雷克萨斯开启东方美学和工匠精神特展-百家乐凯发k8

  [2016年11月25日，北京] lexus携手《周末画报》，在北京三里屯红馆正式启动“天工开物·匠心传承”东方美学和工匠精神特展。本次展览由日本著名建筑师青山周平参与设计，并力邀多位日本“国宝级”工艺美术大师亲临现场，以传世技艺呈现东方美学的独特。以“匠心”为品牌信仰，lexus雷克萨斯希望籍由这场东方传统工艺与时尚生活方式的跨时空对话，与公众分享“匠心”精神在当下社会的全新内涵，促进东方“匠”文化的交流与融合。

  谈及本次活动立意，lexus雷克萨斯中国副总经理朱江先生表示：“‘匠心’精神在东方辉煌灿烂的历史长河中比比皆是。而当‘工业4.0’、‘互联网 ’大潮席卷而来，我们身处的这个炙热的时代，更需要‘匠心’精神的重新洗礼。希望这些远道而来的匠人、匠器，在为我们呈现独特东方美学与文化的同时，更向社会传递出‘匠心’所承载的态度。”

  本次展览以颇具禅意的枯山水庭院艺术为设计理念，整个展馆宛若一幅留白的山水画卷，充满静谧、深邃的东方美学意境。所列展品涵盖了备前烧、漆艺、金工、银器、浮世绘等东方传统艺术瑰宝。被誉为“人间国宝”的漆艺大师小椋范彦，以及金工大师鹿岛和生等顶级匠师亦受邀来华。“人间国宝”作为日本传统艺术及工艺界的最高荣誉，目前仅有百余人获此殊荣。此次展览以独具一格的展陈设计、丰富的名家名作及对话沙龙活动，成为冬日京城里一道别开生面的文化盛事，开放时间将持续至11月27日。

  在lexus雷克萨斯特别展示区，观众可以亲身体验“匠”技——单手折纸猫与色彩排序。在规定时间内用非惯用手折完一只纸猫，按照升序或降序排列仅有细微差异的色块，这两个看似简单的项目实际上是被全球誉为“白金工厂”的lexus雷克萨斯九州工厂的“入门级”训练与考核内容，随着深入的练习，能够有效提高工人的双手灵敏度以及色彩辨别能力。以“匠”修心，以“心”炼技，在lexus雷克萨斯九州工厂，每一位工人都是“匠”文化的践行者，他们把对完美的追求融入到每一个生产环节，以“匠心”打磨每一件作品，为“自働化”加上人字旁，精益求精，从人性化角度出发，呈现超越用户期待的拥有体验。

  “匠心”绝不会因时光流转而褪色，它将与时代同步前行。专注与创新结合，传承与发展结合，这才是“匠心”历久弥新的真谛，也是雷克萨斯始终不曾动摇的信念。

“‘匠心’不是雷克萨斯的品牌口号，这是我们的信仰；‘匠心’不仅是简单的手工打造，更是一种信仰，是流动于骨血里的一种东西。”

雷克萨斯中国副总经理——朱江

  朱江，1977 年出生，北京人，于 2003 年加入 bmw，曾是和中国最年轻的 vp（vice president 副），并 在担任 品牌总监的 5 年任期内，将 mini 这一小众产品做到月销量上万的成绩，随后于 2013 年年底“短暂”离开圈，加入了亚马逊并负责 kindle 电子阅读器的市场工作。其实这段时间更像在“养精蓄锐”吧，接着在 2014 年 7 月被雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也招至麾下， 并担负起将雷克萨斯打造成“特征更加鲜明的品牌”的职责，主要负责市场营销和品牌推广。

  之前当外界还在盛传朱江可能会加盟雷克萨斯时，汽车圈的各大评论员就发出了雷克萨斯将迎来全面改革的信号，而当朱江正式成为雷克萨斯一员之后， 仅用一个“沁”字便描述了雷克萨斯的全新品牌传播思路，随着走心的传播和推广，在2016年，雷克萨斯的年销量就快要突破10万辆，同时品牌传播也将迈上全新的台阶，可见朱江独特的见解正在悄然改变 雷克萨斯。

  近几年，无论是雷克萨斯新车发布会，还是雷克萨斯跨界的音乐会，基本都看不到像其他车企那样主打刺激五感的声光电展现形式了，相反 雷克萨斯有着自己的风格，在追求优雅格调的同时又能将东方艺术之美展现的淋漓尽致，而这种理念就源自于“沁”。还记得朱江是这样来解析“沁”字的：“当初选择用“沁”这个字， 因为“沁”是三点水走心，当一个品牌真正的价值观、内涵能深入人心时，要比仅仅停留在五感要更加深刻。”

  其实从品牌的宣传和推广角度来说，“沁”已完成了 雷克萨斯初定的第一阶段目标，并给大家清晰的阐述了“雷克萨斯的价值观和信仰是什么样子的”。而 朱江所推崇的“沁”也正好赶在了雷克萨斯新产品发力的好时候，同时还融入了“东方文化”的韵味，因此这种默契的配合也演绎出了为什么在 雷克萨斯的产品和服务里面会有很多其他品牌所没有的东西，从而也达到了理想的效果，但这一切都离不开“匠心”的价值观。

  提到 “匠心”，相信大家并不会陌生，这是 雷克萨斯早在2年前推出的核心词汇。当初雷克萨斯提出这个词汇时，并不是在宣扬自家的口号，相反是展现了雷克萨斯的信仰。而这种“匠”的精神仅从设计上来说，从2012款gs和es开始的纺锤形进气格栅的雏形，到2013款rx更鲜明的纺锤形进气格栅，再到 2014 年的nx等，这些产品的家族形象变得愈加清晰，相信 这种改变不仅给雷克萨斯品牌注入了新鲜的元素，同时也带来了很多新的客户，雷克萨斯面向的客户也越来越年轻化和个性化。